Как работает таргетированная реклама в социальных сетях — цели, недостатки, создание, настройка и запуск

Рекламщики активно используют социальные сети для продвижения различных сфер бизнеса. Эффективным инструментом для популяризации товаров, услуг и сервисов является таргетированная реклама.

Динамично растущая аудитория в ВКонтакте, Instagram, Facebook позволяет провести эффективную рекламную компанию. Анкетные данные, заполненные пользователями социальных сетей, применяются в маркетинге для поиска потенциальных покупателей. Настройки таргетированной рекламы позволяют продемонстрировать продукт конкретной целевой аудитории.

Как работает таргетированная реклама?

• Накопленная информация о пользователях социальных сетей дает возможность провести подробный анализ и настроить узкие группы для знакомства с рекламой. Можно легко отфильтровать аудиторию по полу, возрасту, географической принадлежности и другим особенностям.
• Качественная настройка сегментов позволяет добиться желаемых результатов в сфере продаж.

Таргетированная реклама доступна пользователям в виде тизеров, расположенных в боковой колонке, или рекламных записей в новостной ленте.

Эффективность таргетированной рекламы зависит от ключевых параметров:

• целевая аудитория
• способ размещения для конкретной социальной сети
• изображения
• рекламные фразы
• социальные и демографические характеристики
• временной период
• взаимодействие со ставками

Показы бизнес-рекламы позволяет охватить максимальную аудиторию и вложить минимум финансов для привлечения потенциальных клиентов.

Перед тем как вложить в рекламу финансовые средства, можно воспользоваться услугой бесплатный тест-драйв. Клиент сможет наглядно оценить эффективную работу социальных сетей для решения задач своего бизнеса. Таргетированная реклама имеет свои плюсы и минусы, позволяющие подробнее понять принцип ее работы.

Основные цели таргетированной рекламы

Таргетированную рекламу в социальных сетях используют для следующих целей:

• Для увеличения активности существующей группы
• Для привлечения подписчиков
• Для увеличения трафика к горячим событиям
• Как дополнительный способ накопить лиды
• Чтобы увеличить популярность бренда
• Повысить конкурентоспособность

Выгодные рекламные предложения вызывают больший интерес у пользователей, поэтому целесообразно подключать конкурсы, акции, скидки. По рекомендации сети Facebook информация располагается на 1\5 части изображения, содержание текста должно вовлекать потребителя, вызывать желание совершить действие.

Преимущества таргетированной рекламы

Каждая рекламная компания имеет свои особенности.

Прежде чем размещать таргетировать рекламу, необходимо изучить ее главные преимущества:

• Реклама в социальных сетях требует меньших финансовых затрат, чем привычные рекламные каналы.
• Оплата снимается при взаимодействии с потенциальным клиентом, в момент совершенного и зафиксированного действия.
• Группа в социальных сетях создается по желанию, нет обязательной привязки.
• В сравнении с другими инструментами, только таргетированная реклама имеет настройки на целевую аудитории.
• Возможность создавать индивидуальную рекламу для каждой отдельной группы пользователей.

• Быстрая реализация рекламного проекта и стремительные результаты, возможность проанализировать каждого из покупателей.
• Гибкие настройки, позволяющие вносить изменения в процессе работы.
• Быстрое тестирование пробных вариантов.

Недостатки таргетированной рекламы

Наряду с выгодной финансовой стороной таргетированная реклама в социальных сетях имеет свои недостатки:

• У пользователей социальных сетей гораздо слабее проявляется интерес к представленным продуктам и услугам, чем у пользователей, использующих поисковики. На первом месте находится потребность в общении и развлечениях.
• Реклама сторонних ресурсов перебрасывает пользователя в новое диалоговое окно, которое в большинстве случаев стремительно закрывается.
• Число покупателей, перенаправленных из соцсетей меньше, чем из поисковых систем.
• Таргетированная реклама не терпит ошибок, за короткий период можно бесполезно лишится бюджета.

• Неудобная политика модераторов. Особенности соцсетей заставляют придерживаться шаблонов при выборе изображения или формировании текста.
• Для поддержания интереса пользователей таргетированная реклама нуждается в постоянном обновлении.
• Неудобная система оплаты, привязка к определенной валюте.

Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях

Наибольшей популярностью среди россиян пользуется социальная сеть ВКонтакте. Таргетированная реклама ВКонтакте имеет свой алгоритм размещения. Пользователь видит иллюстрированные объявления в левой части страницы.

Сеть Вконтакте предоставляет рекламодателю пользование набором функций, среди которых:

• Выбор модели ценообразования – оплата за количество нажатий пользователя по объявлению или за количество показов.
• Доработка дизайна или редактирование текста объявления в период его активности.
• Детальный учет любой рекламной компании.

Для эффективной настройки таргетированной рекламы необходимо придерживаться общего алгоритма:

• Создать учетную запись в социальной сети.
• Оформить макет объявления. Важно соблюдать соотношение текста и изображения.
• Подобрать целевую аудиторию. Объединяйте потенциальных покупателей кругом интересов, возрастом, географическим положением и т. д.
• Выбрать форму оплаты и активировать рекламу. Оплата по количеству показов является более эффективной.

Таргетированная реклама в ВКонтакте

Настройка таргетированной рекламы в сети ВКонтакте происходит в 4 этапа:

1. Переход в рекламный интерфейс. На всех страницах Вконтакте есть кликабельное рекламное примечание.
2. Формирование объявления. Наглядное представление рекламы с выбранным изображением и текстом.
3. Выбор целевой аудитории по ключевым параметрам пользователей социальных сетей.
4. Указание формы оплаты – учет переходов или показов рекламы.

Таргетированная реклама в Facebook

Таргетированная реклама в Фейсбук ориентирована на интересы пользователей. Не допускаются объявления с враждебными высказываниями или вызывающими изображениями.

Настройка целевой аудитории в Facebook имеет самое большое количество критериев и несколько уникальных особенностей:

• Региональное ограничение таргетинга.
• Присутствие демографических критериев, фиксирующих ключевые события жизни людей.
• Подробные настройки поведенческих проявлений пользователей.
• Группирование пользователей по интересам.

В зависимости от используемого гаджета, таргетированная реклама в Фейсбук имеет разное размещение:

• Для пользователей с ПК объявление представлено в новостной ленте в средней колонке.
• При входе с мобильного устройства реклама занимает весь экран в виде ленты новостей.

Пользователи социальной сети Facebook могут регулировать количество навязчивой рекламы нажатием на целевые кнопки.

Таргетированная реклама в Instagram

При размещении таргетированной рекламы в Instagram нужно учесть особенности социальной сети:

• Пользователи Instagram заходят только с мобильных устройств.
• Взаимосвязь с социальной сетью Facebook позволяет использовать ее для настройки таргетинга Instagram.
• При использовании настроек Facebook перенаправление на рекламу происходит с помощью обычного браузера, что снижает количество подписчиков и заинтересованность рекламным продуктом.
• Горизонтальное изображение ленты социальной сети делает объявления малозаметными.

Если вы хотите сопровождать свой бизнес современными техническими инструментами, то таргетированная реклама станет вашим эффективным помощником. Запускайте рекламную компанию, изучайте целевую аудиторию и с помощью правильных корректировок достигайте поставленных целей.

Видео: Для чего нужна таргетированная реклама?