Come funziona la pubblicità mirata sui social network: obiettivi, svantaggi, creazione, configurazione e lancio

Gli inserzionisti utilizzano attivamente i social network per promuovere varie aree di business. Uno strumento efficace per la divulgazione di beni, servizi e servizi è la pubblicità mirata.

Il pubblico in crescita dinamicamente su Vkontakte, Instagram, Facebook ti consente di condurre una società pubblicitaria efficace. I questionari pieni di utenti dei social network vengono utilizzati nel marketing per cercare potenziali acquirenti. Le impostazioni pubblicitarie mirate ti consentono di dimostrare il prodotto di un determinato pubblico di destinazione.

Come funziona la pubblicità mirata?

• Informazioni accumulate sugli utenti dei social network consentono di condurre Analisi dettagliata e configurare gruppi ristretti per conoscere la pubblicità. Puoi filtrare facilmente il pubblico per sesso, età, affiliazione geografica e altre caratteristiche.
• L'impostazione di segmenti di alta qualità consente di ottenere i risultati desiderati nel campo delle vendite.

La pubblicità mirata è disponibile per gli utenti sotto forma di teaser situati nella colonna laterale o record pubblicitari nel feed delle notizie.

L'efficacia della pubblicità mirata dipende dai parametri chiave:

• il pubblico target
• posizionamento del metodo per un social network specifico
• immagini
• frasi pubblicitarie
• caratteristiche sociali e demografiche
• un periodo di tempo
• interazione con le scommesse

Gli annunci pubblicitari aziendali ti consentono di coprire il pubblico massimo e investire un minimo di finanze per attirare potenziali clienti.

Prima di investire risorse finanziarie nella pubblicità, è possibile utilizzare il test di test gratuito. Il cliente sarà in grado di valutare chiaramente il lavoro efficace dei social network per risolvere i compiti della sua attività. La pubblicità mirata ha i suoi pro e contro che ti consentono di comprendere in modo più dettagliato il principio del suo lavoro.

Gli obiettivi principali della pubblicità mirata

La pubblicità mirata sui social network viene utilizzata per i seguenti scopi:

• Per aumentare l'attività del gruppo esistente
• Per attirare abbonati
• Per aumentare il traffico verso eventi caldi
• Come ulteriore modo per accumulare lead
• Per aumentare la popolarità del marchio
• Aumentare la competitività

Le offerte pubblicitarie favorevoli sono di maggiore interesse tra gli utenti, quindi è consigliabile collegare concorsi, promozioni, sconti. Sulla raccomandazione della rete di Facebook, le informazioni si trovano su 1 \\ 5 parti dell'immagine, il contenuto del testo dovrebbe coinvolgere il consumatore, causare il desiderio di eseguire un'azione.

Vantaggi della pubblicità mirata

Ogni società pubblicitaria ha le sue caratteristiche.

Prima di inserire la pubblicità, è necessario studiare i suoi principali vantaggi:

• La pubblicità sui social network richiede costi finanziari inferioririspetto ai soliti canali pubblicitari.
• Il pagamento viene rimosso Quando si interagisce con un potenziale cliente, al momento di un'azione perfetta e registrata.
• Il gruppo sui social network è creato a piacimento, non esiste un vincolo obbligatorio.
• In confronto ad altri strumenti, Solo la pubblicità mirata ha impostazioni per un pubblico di destinazione.
• La capacità di creare pubblicità individuale per ogni singolo gruppo di utenti.

• Implementazione rapida di un progetto pubblicitario e risultati rapidi, la capacità di analizzare ciascuno degli acquirenti.
• Impostazioni flessibilipermettendoti di apportare modifiche al processo di lavoro.
• Test rapidi delle opzioni di prova.

Svantaggi della pubblicità mirata

Insieme a un lato finanziario redditizio, la pubblicità mirata sui social network ha i suoi svantaggi:

• Gli utenti dei social network sono molto più deboli dei prodotti e dei servizi presentati rispetto agli utenti che utilizzano i motori di ricerca. In primo luogo è la necessità di comunicazione e intrattenimento.
• La pubblicità delle risorse di terze parti lancia l'utente in una nuova finestra di dialogo, che nella maggior parte dei casi sta rapidamente chiudendo.
• Il numero di acquirenti, reindirizzato dai social network meno che dai motori di ricerca.
• La pubblicità mirata non tollera gli errori, in un breve periodo, puoi perdere inutilmente il budget.

• Una politica scomoda dei moderatori. Le caratteristiche dei social network ti fanno aderire ai modelli quando si sceglie un'immagine o una formazione di testo.
• Per mantenere l'interesse degli utenti la pubblicità mirata ha bisogno di un costante aggiornamento.
• Un sistema di pagamento scomodo, vincolante a una determinata valuta.

Impostazione pubblicitaria mirata sui social network

Il più popolare tra i russi è il social network Vkontakte. La pubblicità Vkontakte mirata ha il suo algoritmo di posizionamento. L'utente vede annunci illustrati sul lato sinistro della pagina.

La rete Vkontakte fornisce all'inserzionista una serie di funzioni, tra cui:

• Scegliere un modello di prezzo - pagamento per il numero di pressioni dell'utente per AD o per il numero di spettacoli.
• Refinimento del design o modifica del testo dell'annuncio durante la sua attività.
• Contabilità dettagliata di qualsiasi società pubblicitaria.

Per un ottimo accordatura della pubblicità mirata, è necessario aderire a un algoritmo comune:

• Crea un account su un social network.
• Fai un layout di annunci. È importante osservare il rapporto tra testo e immagine.
• Scegli un pubblico di destinazione. Combina potenziali acquirenti attorno agli interessi, all'età, alla posizione geografica, ecc.
• Scegli un modulo di pagamento e attiva la pubblicità. Il pagamento per il numero di spettacoli è più efficace.

Pubblicità mirata in Vkontakte

L'impostazione della pubblicità mirata sulla rete Vkontakte si verifica in 4 fasi:

1. Transizione a un'interfaccia pubblicitaria. Su tutte le pagine di Vkontakte c'è una nota pubblicitaria cliccabile.
2. La formazione dell'annuncio. Una rappresentazione visiva della pubblicità con l'immagine e il testo selezionati.
3. La scelta del pubblico di destinazione in base ai parametri chiave degli utenti dei social network.
4. Indicazione della forma di pagamento - Contabilità per transizioni o spettacoli pubblicitari.

Pubblicità mirata su Facebook

Pubblicità mirata su Facebook focalizzato sugli interessi dell'utente. Non sono consentiti annunci con dichiarazioni ostili o immagini sfidate.

La creazione del pubblico di destinazione su Facebook ha il maggior numero di criteri e caratteristiche un po 'uniche:

• Restrizione regionale del targeting.
• La presenza di criteri demografici che registrano gli eventi chiave della vita delle persone.
• Impostazioni dettagliate delle manifestazioni comportamentali degli utenti.
• Raggruppare gli utenti in interesse.

A seconda del gadget utilizzato, la pubblicità di Facebook mirata ha alloggi diversi:

• Per gli utenti con un PC, l'annuncio è presentato nel feed di notizie nella colonna centrale.
• All'ingresso da un dispositivo mobile, la pubblicità occupa l'intero schermo sotto forma di un feed di notizie.

Gli utenti del social network Facebook possono regolare il numero di pubblicità invadenti premendo i pulsanti target.

Pubblicità mirata su Instagram

Quando si inserisce la pubblicità mirata su Instagram, è necessario tenere conto delle caratteristiche del social network:

• Gli utenti di Instagram provengono solo da dispositivi mobili.
• La relazione con il social network Facebook consente di utilizzarlo per configurare il targeting di Instagram.
• Quando si utilizzano le impostazioni di Facebook, il reindirizzamento alla pubblicità si verifica utilizzando un browser convenzionale che riduce il numero di abbonati e l'interesse per un prodotto pubblicitario.
• L'immagine orizzontale della stringa del social network rende gli annunci poco appariscenti.

Se vuoi accompagnare la tua attività con moderni strumenti tecnici, la pubblicità mirata diventerà il tuo assistente efficace. Avvia un'azienda pubblicitaria, studia il pubblico di destinazione e, utilizzando le correzioni corrette, raggiungi i tuoi obiettivi.

Video: a cosa serve la pubblicità mirata?