Προωθητικοί κύλινδροι του Channel One. Τι είναι ένα διαφημιστικό βράχο, γιατί χρειάζεται; Promo Roller για Instagram, YouTube-αποτελεσματικά είδη διαφήμισης ή χρήματα σωστά; Γιατί δεν λειτουργεί ο ρόλος του διαφημιστικού ρόλου;

Οι έννοιες των προωθητών, ο σκοπός και η αποτελεσματικότητά τους.

Στην τηλεόραση, το YouTube, καθώς και σε διάφορους ιστότοπους, υπάρχει ένας σημαντικός αριθμός διαφημίσεων. Όλοι τους απευθύνονται σε διαφορετικούς τύπους ακροατηρίου και τοποθετημένες με διαφορετικές μεθόδους. Σε αυτό το άρθρο θα μιλήσουμε για προωθητές.  

Τι είναι ένα διαφημιστικό βράχο, γιατί χρειάζεται;

Ένα promo-rock είναι μία από τις ποικιλίες της διαφήμισης, αλλά ο στόχος του δεν είναι μόνο να προωθήσει τα αγαθά του όσο το δυνατόν περισσότερο, την πώληση. Η κύρια διαφορά είναι ότι συνήθως δημιουργείται ο διαφημιστικός ρόλος για μια συγκεκριμένη, μάλλον στενή κατηγορία πελατών. Στην τηλεόραση, αυτά είναι ευρύτατα προϊόντα κατανάλωσης, για παράδειγμα, μπορεί να είναι μάρκες, μαγιονέζα, ηλιέλαιο και όλοι όσοι παρακολουθούν αυτή τη διαφήμιση χρησιμοποιούν παρόμοια προϊόντα διατροφής.

Το promo-role δημιουργείται μόνο για τη στενή κατηγορία του πληθυσμού, την οποία μπορεί να ενδιαφέρει. Και αυτή η κατηγορία μπορεί να μην παρακολουθεί καθόλου τηλεόραση. Κατά συνέπεια, οι πιο συχνά προωθητές δεν εμφανίζονται στην τηλεόραση, συνήθως μεταδίδονται στο YouTube, στους ιστότοπους πληροφόρησης και επίσης να δημιουργηθούν για συγκεκριμένες παρουσιάσεις.  

Η διαφορά μεταξύ του διαφημιστικού κυλίνδρου από τη διαφήμιση:

• Αξίζει να σημειωθεί ότι ένα promo-rock δεν είναι ένα πολύ συνηθισμένο διαφημιστικό βίντεο, επειδή τα καθήκοντα είναι κάπως διαφορετικά. Ναι, πράγματι, ο κύριος στόχος της δημιουργίας ενός τέτοιου βίντεο είναι η αύξηση του αριθμού των πωλήσεων. Ωστόσο, πραγματοποιείται με άλλους τρόπους από το συνηθισμένο βίντεο διαφήμισης.
• Αξίζει να σημειωθεί ότι κατά τη δημιουργία διαφήμισης για την τηλεόραση, ο βέλτιστος όγκος της είναι 15-30 δευτερόλεπτα. Αυτό είναι το πόσο είναι έτοιμο να ξοδέψει τον θεατή για να δει τη διαφήμιση. Εάν διαρκεί πολύ περισσότερο, ένα άτομο δεν έχει χρόνο να το θυμάται ή να αλλάζει το κανάλι. Όσο για τον διαφημιστικό κύλινδρο, η κατάσταση εδώ είναι διαφορετική. Η διάρκεια του μπορεί να είναι σχεδόν ατελείωτη. Ωστόσο, συχνότερα η βέλτιστη διάρκεια είναι περίπου 30-300 δευτερόλεπτα.
• Δηλαδή, συνήθως οι προωθητές δεν κάνουν περισσότερο από 5 λεπτά. Τις περισσότερες φορές, ο κύριος στόχος του διαφημιστικού κυλίνδρου είναι η προώθηση των υπηρεσιών της εταιρείας, η ενημέρωση των αγοραστών σχετικά με ορισμένες καινοτομίες και τις περιπλοκές της παραγωγής. Σε αντίθεση με τη διαφήμιση, η οποία απευθύνεται σε ένα αρκετά ευρύ κοινό, η προώθηση δημιουργείται κάτω από μια συγκεκριμένη κατηγορία του πληθυσμού.
• Δηλαδή, αν πρόκειται για υπηρεσίες σχετικά με τις επιχειρήσεις, τότε φυσικά, φυσικά, οι άνθρωποι που έχουν τη δική τους επιχείρηση ή κάποιο είδος επιχείρησης θα είναι το κύριο κοινό -στόχος. Για τον πληθυσμό, ο οποίος εργάζεται στον τομέα των πωλήσεων, ή είναι μισθοφόρος, η διαφήμιση αυτή δεν έχει αξία. Κατά συνέπεια, αρχικά ο κύριος στόχος κατά τη δημιουργία ενός διαφημιστικού κυλίνδρου είναι η ολοκλήρωση αρκετών εργασιών.  

Δημιουργία προωθητών: Βασικοί κανόνες και εργασίες

Κανόνες για τη δημιουργία διαφημιστικού κυλίνδρου:  

• Προσδιορίστε για ποια κατηγορία δημιουργείται.  
• Προσδιορίστε την κατά προσέγγιση ηλικία ανθρώπων που ενδέχεται να ενδιαφέρονται για αυτά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες  
• Κάντε ένα βίντεο όσο το δυνατόν πιο ενδιαφέρον και αξέχαστο  
• Όσο το δυνατόν πληρέστερα, δίνουν απαντήσεις σε ερωτήσεις που μπορεί να προκύψουν με πιθανούς καταναλωτές ή αγοραστές

Κατά συνέπεια, το promo-clan θα πρέπει να προσκολλάται από τα πρώτα λεπτά της παράστασης του, έτσι ώστε το άτομο να θέλει να το παρακολουθήσει μέχρι το τέλος. Τις περισσότερες φορές, οι προωθητές χρησιμοποιούνται στο YouTube και συχνά εισάγονται σε συγκεκριμένα κανάλια σε μια συγκεκριμένη κατεύθυνση.  

Promo Roller για Instagram, YouTube-αποτελεσματικά είδη διαφήμισης ή χρήματα σωστά;

Τις περισσότερες φορές, αυτοί διαφημιστικοί κυλίνδρους μεταδίδονται σε τέτοια κανάλια, την κατηγορία των θεατών των οποίων μπορεί να ενδιαφέρονται για αυτά τα προϊόντα. Εάν πρόκειται για διαφήμιση για παιδικές τροφές, όπως η Agusha ή ο Yagotynsky ή ο Prostokvashino, τότε είναι λογικό να αφήσουμε τέτοιους διαφημιστικούς κυλίνδρους σε τοποθεσίες που σχετίζονται με την ανατροφή, τη φροντίδα και την ανάπτυξη των παιδιών.

Τις περισσότερες φορές αυτά είναι τα ιστολόγια των παιδιών. Διαφημιστικά παιχνίδια ή κάποια διαδραστικά παιχνίδια, λειτουργεί καλύτερα σε κανάλια με παιδιά των παιδιών που ασχολούνται με την αποσυσκευασία παιχνιδιών και τη διαφήμισή τους.  

Ιδιαιτερότητες:

• Το κύριο καθήκον του διαφημιστικού κυλίνδρου είναι να παρέχει τις πιο ολοκληρωμένες πληροφορίες σχετικά με τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα. Μερικές φορές δημιουργούνται promo-rollers, όχι μόνο για τους αγοραστές, αλλά για τους πωλητές. Σε αυτή την περίπτωση, αυτό είναι ένα είδος εκπαιδευτικού βίντεο, ή κίνητρο. Θα πρέπει να αναγκάσει, να παρακινήσει τους διανομείς, τις πωλήσεις και τους πωλητές συγκεκριμένων προϊόντων για να προσφέρουν και να πωλούν περισσότερα αγαθά.
• Ο στόχος παραμένει αμετάβλητος - ο μεγαλύτερος αριθμός πωλήσεων και η πώληση ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας. Οι κύλινδροι προώθησης μπορούν να είναι αποτελεσματικοί και αναποτελεσματικοί. Όχι μόνο η μορφή του ίδιου του βίντεο είναι σημαντική, αλλά και ο τόπος όπου μεταδίδεται. Εάν αυτά είναι μερικά πολιτικά κανάλια, τότε η εμφάνιση προωθητών με διαφήμιση γαλακτοκομικών προϊόντων για παιδιά δεν έχει νόημα να τα αποδείξει. Επειδή ένας μικρός αριθμός γυναικών παρακολουθεί πολιτικά κανάλια, αντίστοιχα, αυτό δεν είναι το κοινό -στόχος που μπορεί να ενδιαφέρεται για ένα συγκεκριμένο προϊόν.  
• Για να δημιουργήσετε ένα δαχτυλίδι προώθησης, είναι απαραίτητο να μάθετε το στόχο για αυτό που δημιουργείται. Και προχωρήστε ακριβώς λόγω αυτής της μορφής. Επιπλέον, ο κατασκευαστής προϊόντων παρέχει συγκεκριμένες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν τους και επίσης θεωρεί το κοινό -στόχο στο οποίο έχει ρυθμιστεί. Δηλαδή, κάποια κουραστική διαφήμιση για παιδιά που θέλουν να πουλήσουν μεγάλο αριθμό παιχνιδιών είναι απίθανο να εργαστούν σε πλήρη χωρητικότητα.

Πώς να κάνετε ένα διαφημιστικό βράχο όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικό και πού να το μεταδώσετε;

Κατά συνέπεια, εάν το κοινό -στόχος είναι παιδιά και οι γονείς τους, τότε πρώτα απ 'όλα, ένας ρόλος προώθησης πρέπει να ενδιαφέρει το ίδιο το παιδί, ώστε να ζητήσει τότε αυτό το προϊόν ή το προϊόν από τους γονείς του. Έτσι, είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί ένα ενδιαφέρον διαφημιστικό βράχο, το οποίο σε φωτεινά, πολύχρωμα χρώματα, ενδεχομένως σε μια μορφή πολλαπλασιαστή, θα δημιουργήσει ένα όμορφο περιεχόμενο που μπορεί να ενδιαφέρει το μωρό. Κατά συνέπεια, το κοινό -στόχος εδώ είναι παιδιά. Και το κύριο καθήκον είναι να κάνει το βίντεο ενδιαφέρον απευθείας για τα παιδιά.

Συμβουλές:

• Όσον αφορά τις επιχειρήσεις, οι επενδύσεις, τότε οι promo-rollers που δημιουργήθηκαν σε λειτουργία πραγματικής ζωής λειτουργούν καλύτερα εδώ. Δηλαδή, αυτά είναι περίεργα, σταδιακά βίντεο, αλλά χωρίς υπερβολική καθαριότητα και εγκατάσταση. Δηλαδή, ένα άτομο πρέπει να έχει την εντύπωση ότι επισκέφθηκε μια συγκεκριμένη επιχείρηση ή εργοστάσιο και εξέτασε τη γραμμή παραγωγής, αγαθά. Σε τέτοιους διαφημιστικούς κυλίνδρους, τα διαγράμματα και τα γραφήματα είναι αποδεκτά προκειμένου να προσδιοριστεί ή να διευκρινιστεί η σύνθεση ή τα χαρακτηριστικά των αγαθών, του προϊόντος.  
• Τις περισσότερες φορές, δημιουργούνται προωθητές για συγκεκριμένους ιστότοπους, μεταδίδοντας στο YouTube, Instagram, καθώς και για συγκεκριμένες παρουσιάσεις, σεμινάρια, εκθέσεις. Έτσι, εάν το βίντεο δημιουργηθεί για την έκθεση και τους επαγγελματίες και τους ανθρώπους που καταλαβαίνουν κάτι σε αυτόν τον τομέα, τότε δεν έχει νόημα να χρησιμοποιούμε επιφανειακές πληροφορίες. Είναι απαραίτητο να πούμε τα πιο βαθιά και αρκετά λεπτομερώς σχετικά με την παραγωγή αγαθών, πώς διαφέρει ευνοϊκά με ανάλογα. Κατά συνέπεια, ο κύριος στόχος της παρουσίασης είναι να ενδιαφέρεται ένας μεγάλος αριθμός δυνητικών αγοραστών που μπορούν να αγοράσουν εξοπλισμό ή συγκεκριμένα αγαθά.  
• Οι προωθητές είναι συχνά εκπαιδευτικοί και ενημερωτικοί, που δημιουργούνται για μια συγκεκριμένη επιχείρηση και προπόνηση. Δηλαδή, ο κύριος στόχος μιας τέτοιας προώθησης είναι να διδάξει κάτι συγκεκριμένο προσωπικό. Αυτό, με τη σειρά του, θα βελτιώσει τη γνώση των υπαλλήλων της εταιρείας σχετικά με το προϊόν και έτσι θα αυξήσει τον αριθμό των πωλήσεων.  

Γιατί δεν λειτουργεί ο ρόλος του διαφημιστικού ρόλου;

Κατά τη δημιουργία της έννοιας του promo-rock, το κύριο καθήκον είναι να γίνει όσο το δυνατόν πιο ενδιαφέρουσα για μια συγκεκριμένη κατηγορία. Αυτό που θα λειτουργήσει για επιχειρηματίες δεν μπορεί να εργαστεί για παιδιά και αντίστροφα. Δηλαδή, τα πρωτόγονα παιδιά των παιδιών με τους ήρωες κινουμένων σχεδίων είναι απίθανο να είναι ενδιαφέροντα όταν προωθούν κάποιο επιχειρηματικό έργο ή λογισμικό λογιστικής.

Και, αντίθετα, για τα μωρά προσχολικής ηλικίας, δεν υπάρχουν σχεδόν ενδιαφέροντα promo-rollers με μεγάλο αριθμό διαγραμμάτων και γραφημάτων, κουραστικές πληροφορίες που δεν ισχύουν για να αντιληφθούν.  

Λεπτές διακρίσεις:

• Ένα από τα αρκετά καλά παραδείγματα διαφημιστικών κυλίνδρων μπορεί να είναι μια διαφήμιση για την Agusha, κατά τη διάρκεια της οποίας ο μέγιστος αριθμός γονέων αποστέλλεται σε εκδρομή στο εργοστάσιο, για την παραγωγή ζυμωμένων γαλακτοκομικών προϊόντων για παιδιά. Έτσι, κατά τη διάρκεια του διαφημιστικού βράχου, λέγεται για συγκεκριμένους κόμβους παραγωγής, τα χαρακτηριστικά του. Οι γονείς μπορούν να βεβαιωθούν ότι εκατό τοις εκατό στειρότητα παραγωγής και ότι τα παιδιά τους θα λάβουν όταν αγοράζουν αυτό το προϊόν, τις υψηλότερες ποιότητες παιδικές τροφές.  
• Ναι, πράγματι, μια τέτοια διαφήμιση μεταδίδεται στην τηλεόραση, αλλά πιο συχνά οι απαιτήσεις για αυτό είναι εκτεθειμένες εντελώς διαφορετικές. Η κύρια προϋπόθεση για τη σωστή διαφήμιση δεν είναι μεγάλη διάρκεια, έως και 30 δευτερόλεπτα. Πολύ συχνά στο διαφημιστικό βράχο 30 δευτερόλεπτα δεν αρκούν για να φωτίζουν πλήρως τα χαρακτηριστικά παραγωγής ή συγκεκριμένων αγαθών. Κατά συνέπεια, επιτρέπεται μεγαλύτερη διάρκεια. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο έχει νόημα να τα μεταδίδετε καθόλου στην τηλεόραση, αλλά απευθείας στα θεματικά κανάλια του YouTube.  
• Το κύριο χαρακτηριστικό των διαφημιστικών κυλίνδρων είναι ότι αφαιρούνται σε σχέση με κάποιο εξειδικευμένο προϊόν ή υπηρεσία. Μπορεί να είναι απολύτως ακατανόητο για την ευρεία κατηγορία του πληθυσμού, και αυτή είναι μια απολύτως φυσιολογική κατάσταση. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν είναι κοινό -στόχος, και αυτό το προϊόν ή η υπηρεσία δεν ενδιαφέρεται καθόλου. Οι άνθρωποι που είναι σε θέση να ενδιαφέρονται για αυτό το διαφημιστικό βράχο θέλουν να μάθουν το μέγιστο των χρήσιμων πληροφοριών.
• Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο, όσον αφορά τις στενές περιοχές δραστηριότητας, δεν έχει νόημα να μεταδίδεται στην τηλεόραση. Ναι, φυσικά, πολλοί άνθρωποι παρακολουθούν τηλεόραση, αλλά οι πολυάσχολοι άνθρωποι μπορεί να μην το συμπεριλάβουν για αρκετούς μήνες. Περισσότερο από τον ελεύθερο χρόνο τους δαπανάται σε εξειδικευμένα κανάλια YouTube που σχετίζονται με την ανάπτυξη, τις επιχειρήσεις. Είναι σε τέτοια κανάλια ότι είναι λογικό να μεταδίδουν παρόμοιους κυλίνδρους promo που μπορεί να ενδιαφέρονται επιχειρηματίες.  

Προωθητικοί κύλινδροι του καναλιού

Όσο για τους διαφημιστικούς κυλίνδρους στην τηλεόραση, το κύριο καθήκον τους είναι να διαφημίσουν και να δείξουν την ανακοίνωση των επερχόμενων προγραμμάτων ή ταινιών. Τις περισσότερες φορές, τα κανάλια που παράγουν τα δικά τους προϊόντα καταφεύγουν σε promo-rolics. Μπορεί να είναι κάποιο είδος χορού, ICE show ή κουίζ.

Κύλινδροι στο πρώτο κανάλι:

• Δηλαδή, στην περίπτωση αυτή, αυτά είναι μοναδικά και συγκεκριμένα έργα του καναλιού ένα. Στην περίπτωση του πρώτου καναλιού, στη συνέχεια μεταξύ των κύριων διαφημιστικών κυλίνδρων, οι οποίοι είναι ανακοινώσεις ενδιαφερόντων προγραμμάτων, μπορούν να βρεθούν η Tatyana Ice ShowΝαυτικόΕκτός από τις συνεντεύξεις με τους παγκόσμιους αστέρες, τους ηθοποιούς, τους τραγουδιστές που είναι γνωστοί στη Ρωσία. Επιπλέον, δημιουργούνται πολύ συχνά προωθητές για ταινίες που πυροβολούνται κατά τη χορηγία ή την παραγωγή ενός συγκεκριμένου καναλιού.
• Πολύ συχνά οι διαφημιστικοί πράκτορες του καναλιού συνεργάζονται στενάYouTube για την προώθηση των προϊόντων τους. Η ηγεσία του καναλιού ενδιαφέρεται για τον μέγιστο αριθμό ατόμων για να παρακολουθήσουν την παράσταση της παραγωγής τους. Είναι γι 'αυτό καταφεύγουν στη δημιουργία προωθητών, οι οποίοι μπορούν να μεταδοθούνYouTube. Τέτοιοι διαφημιστικοί κυλίνδρους εισάγονται στο αρχείοYouTube Με παρόμοιο θέμα.
• Το διαφημιστικό ρολόι KVN μπορεί να μεταδοθείYouTube, η οποία φαίνεται από τις προηγούμενες πυροβολισμούς του KVN, το League of Laughter, ή κάνει ένα γέλιο κωμικού. Οι άνθρωποι που προτιμούν χιουμοριστικά προγράμματα σε σχεδόν το 100% των περιπτώσεων ενδιαφέρονται για τη διαφήμιση του νέου προβλήματος KVN στο CVN και το εξετάζουν. 
• Πολύ συχνά, οι προωθητές στο κανάλι 1 τοποθετούνται απευθείας στην εγγραφή, η οποία εκτοξεύεταιYouTube. Δηλαδή, μπορεί να είναι κάποιο τρέχον ζήτημα μιας χιουμοριστικής μετάδοσης στο οποίο εισάγεται η ανακοίνωση του επόμενου ή του παρελθόντος.

Συχνά αυτό γίνεται με τη μορφή πλευρικών κλειδιών ή εισάγεται στο πρόγραμμα χωρίς τη δυνατότητα να περάσει. Αυτή η διαφήμιση είναι πιο ακριβή από τα πανό ή τις φράσεις Pop -up, αλλά είναι η πιο αποτελεσματική. Δεδομένου ότι στις περισσότερες περιπτώσεις δεν υπάρχει τρόπος να το χάσετε, ο θεατής θα κοιτάξει μέχρι το τέλος. Ίσως θα θυμάται και θα ενεργοποιήσει το επόμενο πρόγραμμα. 

Βίντεο: Χαρακτηριστικά δημιουργίας προωθητών