Как работает таргетированная реклама в социальных сетях — цели, недостатки, создание, настройка и запуск

Рекламщики активно используют социальные сети для продвижения различных сфер бизнеса. Эффективным инструментом для популяризации товаров, услуг и сервисов является таргетированная реклама.

Динамично растущая аудитория в ВКонтакте, Instagram, Facebook позволяет провести эффективную рекламную компанию. Анкетные данные, заполненные пользователями социальных сетей, применяются в маркетинге для поиска потенциальных покупателей. Настройки таргетированной рекламы позволяют продемонстрировать продукт конкретной целевой аудитории.

Как работает таргетированная реклама?

• Накопленная информация о пользователях социальных сетей дает возможность провести подробный анализ и настроить узкие группы для знакомства с рекламой. Можно легко отфильтровать аудиторию по полу, возрасту, географической принадлежности и другим особенностям.
• Качественная настройка сегментов позволяет добиться желаемых результатов в сфере продаж.

Таргетированная реклама доступна пользователям в виде тизеров, расположенных в боковой колонке, или рекламных записей в новостной ленте.

Эффективность таргетированной рекламы зависит от ключевых параметров:

• el público objetivo
• способ размещения для конкретной социальной сети
• изображения
• рекламные фразы
• социальные и демографические характеристики
• un período de tiempo
• взаимодействие со ставками

Los anuncios comerciales le permiten cubrir la audiencia máxima e invertir un mínimo de finanzas para atraer clientes potenciales.

Antes de invertir recursos financieros en publicidad, puede usar la unidad de prueba gratuita del servicio. El cliente podrá evaluar claramente el trabajo efectivo de las redes sociales para resolver las tareas de su negocio. La publicidad dirigida tiene sus pros y contras que le permiten comprender con más detalle el principio de su trabajo.

Los objetivos principales de la publicidad dirigida

La publicidad dirigida en las redes sociales se utiliza para los siguientes fines:

• Para aumentar la actividad del grupo existente
• Para atraer suscriptores
• Para aumentar el tráfico a eventos calientes
• Como una forma adicional de acumular cables
• Para aumentar la popularidad de la marca
• Aumentar la competitividad

Las ofertas de publicidad favorables son de mayor interés entre los usuarios, por lo que es aconsejable conectar competencias, promociones, descuentos. Por recomendación de la red de Facebook, la información se encuentra en 1 \\ 5 partes de la imagen, el contenido del texto debe involucrar al consumidor, causar el deseo de realizar una acción.

Ventajas de la publicidad dirigida

Cada empresa de publicidad tiene sus propias características.

Antes de colocar publicidad, es necesario estudiar sus principales ventajas:

• La publicidad en las redes sociales requiere menores costos financierosque los canales de publicidad habituales.
• Se elimina el pago Al interactuar con un cliente potencial, en el momento de una acción perfecta y grabada.
• El grupo en redes sociales se crea a voluntad, no hay vinculación obligatoria.
• En comparación con otras herramientas, Solo la publicidad dirigida tiene configuraciones para un público objetivo.
• La capacidad de crear publicidad individual para cada grupo individual de usuarios.

• Implementación rápida de un proyecto publicitario y resultados rápidos, la capacidad de analizar a cada uno de los compradores.
• Configuración flexiblepermitiéndole hacer cambios en el proceso de trabajo.
• Prueba rápida de opciones de prueba.

Desventajas de la publicidad dirigida

Junto con un lado financiero rentable, la publicidad dirigida en las redes sociales tiene sus inconvenientes:

• Los usuarios de las redes sociales son mucho más débiles que los productos y servicios presentados que los usuarios que utilizan motores de búsqueda. En primer lugar, es la necesidad de comunicación y entretenimiento.
• La publicidad de los recursos de tercera parte lleva al usuario a un nuevo cuadro de diálogo, que en la mayoría de los casos se está cerrando rápidamente.
• El número de compradores, перенаправленных из соцсетей меньше, чем из поисковых систем.
• Таргетированная реклама не терпит ошибок, за короткий период можно бесполезно лишится бюджета.

• Неудобная политика модераторов. Особенности соцсетей заставляют придерживаться шаблонов при выборе изображения или формировании текста.
• Для поддержания интереса пользователей таргетированная реклама нуждается в постоянном обновлении.
• Неудобная система оплаты, привязка к определенной валюте.

Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях

Наибольшей популярностью среди россиян пользуется социальная сеть ВКонтакте. Таргетированная реклама ВКонтакте имеет свой алгоритм размещения. Пользователь видит иллюстрированные объявления в левой части страницы.

Сеть Вконтакте предоставляет рекламодателю пользование набором функций, среди которых:

• Выбор модели ценообразования – оплата за количество нажатий пользователя по объявлению или за количество показов.
• Доработка дизайна или редактирование текста объявления в период его активности.
• Детальный учет любой рекламной компании.

Для эффективной настройки таргетированной рекламы необходимо придерживаться общего алгоритма:

• Создать учетную запись в социальной сети.
• Оформить макет объявления. Важно соблюдать соотношение текста и изображения.
• Подобрать целевую аудиторию. Объединяйте потенциальных покупателей кругом интересов, возрастом, географическим положением и т. д.
• Выбрать форму оплаты и активировать рекламу. Оплата по количеству показов является более эффективной.

Таргетированная реклама в ВКонтакте

Настройка таргетированной рекламы в сети ВКонтакте происходит в 4 этапа:

1. Переход в рекламный интерфейс. На всех страницах Вконтакте есть кликабельное рекламное примечание.
2. Формирование объявления. Наглядное представление рекламы с выбранным изображением и текстом.
3. Выбор целевой аудитории по ключевым параметрам пользователей социальных сетей.
4. Указание формы оплаты – учет переходов или показов рекламы.

Таргетированная реклама в Facebook

Таргетированная реклама в Фейсбук ориентирована на интересы пользователей. Не допускаются объявления с враждебными высказываниями или вызывающими изображениями.

Настройка целевой аудитории в Facebook имеет самое большое количество критериев и несколько уникальных особенностей:

• Региональное ограничение таргетинга.
• Присутствие демографических критериев, фиксирующих ключевые события жизни людей.
• Подробные настройки поведенческих проявлений пользователей.
• Группирование пользователей по интересам.

В зависимости от используемого гаджета, таргетированная реклама в Фейсбук имеет разное размещение:

• Для пользователей с ПК объявление представлено в новостной ленте в средней колонке.
• При входе с мобильного устройства реклама занимает весь экран в виде ленты новостей.

Пользователи социальной сети Facebook могут регулировать количество навязчивой рекламы нажатием на целевые кнопки.

Таргетированная реклама в Instagram

При размещении таргетированной рекламы в Instagram нужно учесть особенности социальной сети:

• Пользователи Instagram заходят только с мобильных устройств.
• Взаимосвязь с социальной сетью Facebook позволяет использовать ее для настройки таргетинга Instagram.
• При использовании настроек Facebook перенаправление на рекламу происходит с помощью обычного браузера, что снижает количество подписчиков и заинтересованность рекламным продуктом.
• Горизонтальное изображение ленты социальной сети делает объявления малозаметными.

Если вы хотите сопровождать свой бизнес современными техническими инструментами, то таргетированная реклама станет вашим эффективным помощником. Запускайте рекламную компанию, изучайте целевую аудиторию и с помощью правильных корректировок достигайте поставленных целей.

Видео: Для чего нужна таргетированная реклама?