Πώς λειτουργεί η στοχοθετημένη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα - στόχοι, μειονεκτήματα, δημιουργία, διαμόρφωση και εκτόξευση

Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν ενεργά τα κοινωνικά δίκτυα για να προωθήσουν διάφορους τομείς των επιχειρήσεων. Ένα αποτελεσματικό εργαλείο για τη διάδοση αγαθών, υπηρεσιών και υπηρεσιών είναι στοχευμένη διαφήμιση.

Το δυναμικά αναπτυσσόμενο κοινό στο Vkontakte, Instagram, Facebook σας επιτρέπει να διεξάγετε μια αποτελεσματική διαφημιστική εταιρεία. Τα ερωτηματολόγια γεμάτα με χρήστες κοινωνικών δικτύων χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ για να αναζητήσουν πιθανούς αγοραστές. Οι στοχευμένες ρυθμίσεις διαφήμισης σας επιτρέπουν να επιδείξετε το προϊόν ενός συγκεκριμένου κοινού -στόχου.

Πώς λειτουργεί η στοχοθετημένη διαφήμιση;

• Οι συσσωρευμένες πληροφορίες σχετικά με τους χρήστες των κοινωνικών δικτύων καθιστούν δυνατή τη διεξαγωγή Λεπτομερής ανάλυση και διαμορφώστε τις στενές ομάδες για να γνωρίσετε τη διαφήμιση. Μπορείτε εύκολα να φιλτράρετε το κοινό ανά φύλο, ηλικία, γεωγραφική σχέση και άλλα χαρακτηριστικά.
• Η ρύθμιση υψηλής ποιότητας των τμημάτων σας επιτρέπει να επιτύχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα στον τομέα των πωλήσεων.

Η στοχοθετημένη διαφήμιση είναι διαθέσιμη στους χρήστες με τη μορφή teasers που βρίσκονται στην πλαϊνή στήλη ή διαφημιστικά αρχεία στη ροή ειδήσεων.

Η αποτελεσματικότητα της στοχοθετημένης διαφήμισης εξαρτάται από τις βασικές παραμέτρους:

• το κοινό -στόχος
• Τοποθέτηση της μεθόδου για ένα συγκεκριμένο κοινωνικό δίκτυο
• Εικόνες
• Φράσεις διαφήμισης
• Κοινωνικά και δημογραφικά χαρακτηριστικά
• μια χρονική περίοδος
• Αλληλεπίδραση με στοιχήματα

Οι επιχειρηματικές διαφημίσεις σάς επιτρέπουν να καλύψετε το μέγιστο κοινό και να επενδύσετε τουλάχιστον οικονομικά για να προσελκύσετε πιθανούς πελάτες.

Πριν επενδύσετε οικονομικούς πόρους στη διαφήμιση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δοκιμαστική μονάδα δοκιμής χωρίς υπηρεσίες. Ο πελάτης θα είναι σε θέση να αξιολογήσει με σαφήνεια το αποτελεσματικό έργο των κοινωνικών δικτύων για την επίλυση των καθηκόντων της επιχείρησής του. Η στοχοθετημένη διαφήμιση έχει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά της που σας επιτρέπουν να κατανοήσετε λεπτομερέστερα την αρχή της δουλειάς της.

Οι κύριοι στόχοι της στοχοθετημένης διαφήμισης

Η στοχοθετημένη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιείται για τους ακόλουθους σκοπούς:

• Για να αυξήσετε τη δραστηριότητα της υπάρχουσας ομάδας
• Για να προσελκύσετε συνδρομητές
• Για να αυξήσετε την κυκλοφορία σε καυτά γεγονότα
• Ως πρόσθετος τρόπος συσσώρευσης των αγωγών
• Για να αυξήσετε τη δημοτικότητα της μάρκας
• Αύξηση της ανταγωνιστικότητας

Οι ευνοϊκές διαφημιστικές προσφορές παρουσιάζουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον μεταξύ των χρηστών, επομένως είναι σκόπιμο να συνδέσετε διαγωνισμούς, προωθήσεις, εκπτώσεις. Σύμφωνα με τη σύσταση του δικτύου Facebook, οι πληροφορίες βρίσκονται σε 1 \\ 5 μέρη της εικόνας, το περιεχόμενο του κειμένου θα πρέπει να περιλαμβάνει τον καταναλωτή, να προκαλέσει την επιθυμία να εκτελέσει μια ενέργεια.

Πλεονεκτήματα της στοχοθετημένης διαφήμισης

Κάθε διαφημιστική εταιρεία έχει τα δικά της χαρακτηριστικά.

Πριν τοποθετήσετε τη διαφήμιση, είναι απαραίτητο να μελετήσετε τα κύρια πλεονεκτήματά της:

• Η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα απαιτεί χαμηλότερα οικονομικά έξοδααπό τα συνηθισμένα κανάλια διαφήμισης.
• Η πληρωμή καταργείται Κατά την αλληλεπίδραση με έναν πιθανό πελάτη, κατά τη στιγμή μιας τέλειας και καταγεγραμμένης δράσης.
• Η ομάδα στα κοινωνικά δίκτυα δημιουργείται κατά βούληση, δεν υπάρχει υποχρεωτική δέσμευση.
• Σε σύγκριση με άλλα εργαλεία, Μόνο η στοχοθετημένη διαφήμιση διαθέτει ρυθμίσεις για ένα κοινό -στόχο.
• Η δυνατότητα δημιουργίας ατομικής διαφήμισης για κάθε μεμονωμένη ομάδα χρηστών.

• Γρήγορη εφαρμογή ενός διαφημιστικού έργου και ταχέως αποτελέσματα, η δυνατότητα να αναλύσει κάθε έναν από τους αγοραστές.
• Ευέλικτες ρυθμίσειςεπιτρέποντάς σας να κάνετε αλλαγές στη διαδικασία εργασίας.
• Γρήγορη δοκιμή επιλογών δοκιμών.

Μειονεκτήματα της στοχοθετημένης διαφήμισης

Μαζί με μια κερδοφόρα οικονομική πλευρά, η στοχοθετημένη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα έχει τα μειονεκτήματά της:

• Οι χρήστες κοινωνικών δικτύων είναι πολύ πιο αδύναμοι από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που παρουσιάζονται από τους χρήστες που χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης. Πρώτον, είναι η ανάγκη επικοινωνίας και ψυχαγωγίας.
• Η διαφήμιση των τρίτων πόρων που ρίχνει το χρήστη σε ένα νέο παράθυρο διαλόγου, το οποίο στις περισσότερες περιπτώσεις κλείνει γρήγορα.
• Ο αριθμός των αγοραστών, ανακατευθύνεται από κοινωνικά δίκτυα λιγότερο από τις μηχανές αναζήτησης.
• Η στοχοθετημένη διαφήμιση δεν ανεχτεί σφάλματα, σε σύντομο χρονικό διάστημα, μπορείτε να χάσετε άχρηστα τον προϋπολογισμό.

• Μια ενοχλητική πολιτική των συντονιστών. Τα χαρακτηριστικά των κοινωνικών δικτύων σας κάνουν να τηρείτε τα πρότυπα όταν επιλέγετε μια εικόνα ή σχηματισμό κειμένου.
• Για να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των χρηστών Η στοχοθετημένη διαφήμιση χρειάζεται συνεχή ενημέρωση.
• Ένα άβολο σύστημα πληρωμών, δέσμευση σε ένα συγκεκριμένο νόμισμα.

Στόχευση διαφήμισης σε κοινωνικά δίκτυα

Το πιο δημοφιλές μεταξύ των Ρώσων είναι το κοινωνικό δίκτυο Vkontakte. Η στοχευμένη διαφήμιση Vkontakte έχει τον δικό της αλγόριθμο τοποθέτησης. Ο χρήστης βλέπει εικονογραφημένες διαφημίσεις στην αριστερή πλευρά της σελίδας.

Το δίκτυο Vkontakte παρέχει στον διαφημιζόμενο ένα σύνολο λειτουργιών, όπως:

• Επιλέγοντας ένα μοντέλο τιμολόγησης - Πληρωμή για τον αριθμό των πιέσεων χρήστη από τη διαφήμιση ή για τον αριθμό των εμφανίσεων.
• Σχεδιασμός βελτίωση ή επεξεργασία του κειμένου της διαφήμισης κατά τη διάρκεια της δραστηριότητάς του.
• Λεπτομερής λογιστική οποιασδήποτε διαφημιστικής εταιρείας.

Για την αποτελεσματική συντονισμό της στοχοθετημένης διαφήμισης, πρέπει να συμμορφώνεστε με έναν κοινό αλγόριθμο:

• Δημιουργήστε έναν λογαριασμό σε ένα κοινωνικό δίκτυο.
• Κάντε μια διάταξη διαφημίσεων. Είναι σημαντικό να παρατηρηθεί η αναλογία κειμένου και εικόνας.
• Επιλέξτε ένα κοινό -στόχο. Συνδυάστε τους δυνητικούς αγοραστές γύρω από τα συμφέροντα, την ηλικία, τη γεωγραφική θέση κ.λπ.
• Επιλέξτε μια φόρμα πληρωμής και ενεργοποιήστε τη διαφήμιση. Η πληρωμή για τον αριθμό των εμφανίσεων είναι πιο αποτελεσματική.

Στοχευμένη διαφήμιση στο Vkontakte

Η δημιουργία στοχοθετημένης διαφήμισης στο δίκτυο Vkontakte εμφανίζεται σε 4 στάδια:

1. Μετάβαση σε διεπαφή διαφήμισης. Σε όλες τις σελίδες του Vkontakte υπάρχει μια διαφημιστική σημείωση που μπορεί να κάνει κλικ.
2. Το σχηματισμό της ανακοίνωσης. Μια οπτική αναπαράσταση της διαφήμισης με την επιλεγμένη εικόνα και κείμενο.
3. Η επιλογή του κοινού -στόχου σύμφωνα με τις βασικές παραμέτρους των χρηστών των κοινωνικών δικτύων.
4. Ένδειξη της μορφής πληρωμής - Λογιστική για μεταβάσεις ή διαφημιστικές παραστάσεις.

Στοχευμένη διαφήμιση στο Facebook

Στοχευμένη διαφήμιση στο Facebook επικεντρώθηκε στα συμφέροντα των χρηστών. Δεν επιτρέπονται διαφημίσεις με εχθρικές δηλώσεις ή προκλητικές εικόνες.

Η δημιουργία του κοινού -στόχου στο Facebook έχει το μεγαλύτερο αριθμό κριτηρίων και κάπως μοναδικά χαρακτηριστικά:

• Περιφερειακός περιορισμός στόχευσης.
• Η παρουσία δημογραφικών κριτηρίων που καταγράφουν τα βασικά γεγονότα της ζωής των ανθρώπων.
• Λεπτομερείς ρυθμίσεις συμπεριφορικών εκδηλώσεων των χρηστών.
• Ομαδοποιώντας τους χρήστες σε ενδιαφέροντα.

Ανάλογα με το gadget που χρησιμοποιείται, η στοχοθετημένη διαφήμιση στο Facebook έχει διαφορετικά καταλύματα:

• Για τους χρήστες με υπολογιστή, η διαφήμιση παρουσιάζεται στη ροή ειδήσεων στη μεσαία στήλη.
• Στην είσοδο από μια κινητή συσκευή, η διαφήμιση καταλαμβάνει ολόκληρη την οθόνη με τη μορφή ειδήσεων.

Οι χρήστες του κοινωνικού δικτύου Facebook μπορούν να προσαρμόσουν τον αριθμό της παρεμβατικής διαφήμισης πατώντας τα κουμπιά στόχου.

Στοχευμένη διαφήμιση στο Instagram

Κατά την τοποθέτηση στοχοθετημένη διαφήμιση στο Instagram, πρέπει να λάβετε υπόψη τα χαρακτηριστικά του κοινωνικού δικτύου:

• Οι χρήστες Instagram προέρχονται μόνο από κινητές συσκευές.
• Η σχέση με το κοινωνικό δίκτυο Facebook σας επιτρέπει να το χρησιμοποιήσετε για να διαμορφώσετε τη στόχευση Instagram.
• Όταν χρησιμοποιείτε τις ρυθμίσεις του Facebook, η ανακατεύθυνση στη διαφήμιση συμβαίνει χρησιμοποιώντας ένα συμβατικό πρόγραμμα περιήγησης Μειώνει τον αριθμό των συνδρομητών και το ενδιαφέρον για ένα διαφημιστικό προϊόν.
• Η οριζόντια εικόνα της συμβολοσειράς του κοινωνικού δικτύου καθιστά τις διαφημίσεις δυσδιάκριτες.

Εάν θέλετε να συνοδεύσετε την επιχείρησή σας με σύγχρονα τεχνικά εργαλεία, τότε η στοχοθετημένη διαφήμιση θα γίνει ο αποτελεσματικός βοηθός σας. Ξεκινήστε μια διαφημιστική εταιρεία, μελετήστε το κοινό -στόχο και, χρησιμοποιώντας τις σωστές προσαρμογές, επιτύχετε τους στόχους σας.

Βίντεο: Για ποια είναι η στοχοθετημένη διαφήμιση;